Seitdem MTV am Jahresanfang zum Pay-TV Sender geworden ist, fehlt Deutschland ein wirklich guter Musiksender. Der Hauptaugenmerk liegt dabei auf Musik. Denn VIVA entpuppt sich immer mehr als Fernsehsender, der Jugendserien ausstrahlt. Sicherlich bewusst, denn Musikvideos werden verstärkt im Internet angeschaut.