Große, mittelständige und auch kleine Unternehmen sind auf eine gute Marktstellung angewiesen. Um den Platz zu behaupten, den sie beanspruchen, ist eine Werbung notwendig, die ihre Interessen vertritt. Je größer das Unternehmen, desto mehr Geld kann dabei investiert werden. Fernsehwerbung ist in der Produktion und in der Unterbringung jedoch recht teuer. Kleine und mittelständige Unternehmen sollten lieber ihr Budget schonen und in eine Werbung investieren, die ihren finanziellen Mitteln entspricht und dennoch erfolgreich sein wird. Eine kostengünstige Variante Werbung in eigener Sache zu machen, ist das Verteilen von kleinen Präsenten. Kugelschreiber, Kalender, Schlüsselbänder und Ähnliches können mit dem Namen des Unternehmens bestückt und so unter das Volk gebracht werden.